生鲜渠道向三四线下沉市场持续推进。根据京东数据，2019年1-4月三四线活跃用户占比达16.9%和14.4%，较2017年同期提升2.3pct和3.5pct；三四线成交比例达16.5%和12.7%，较2017年同期提升1.8pct和1.5pct。下沉市场占比提升意味着生鲜电商向下覆盖的扩张，受众范围持续扩大。
疫情隔断线下消费，生鲜电商普及大幅提速。当前新型冠状病毒疫情极大地阻断了线下食材消费，尤其农贸市场等消费受阻剧烈，在这一背景下生鲜电商的市场教育飞速发展。据个推大数据，2020年春节期间各生鲜电商日活增速高达95%-247.8%，新增用户增速则达61%-298.3%，整体产业迅速推广并获得长效普及。
